利潤分析
“對于規范的連鎖店來講，隱形類毛利率約30％，鏡架、鏡片毛利率50％左右，我們還要重申的是這樣高的利潤率部分原因在于驗光費用和加工費用隱藏在里面。我們假定商家的毛利率能夠維持在50％左右，分攤運營成本后，其費用結構大約如下：
租金占營業額的14－16％。
人力成本約13－14％，包括經營管理人員、驗光師、銷售、修理和加工人員。
市場營銷費用約6－8％，包括連鎖企業的宣傳、促銷活動等等。
固定資產折舊3％，主要是驗光設備、加工設備的消耗。
此外還有17％的增殖稅，50×17％＝8.5％.
其他費用2％，包括配送、廢品率等。
以上的費用合計在46.5－51.5％之間。也就是說，在經營景氣的情況下，凈利率低至3.5％，在經營不景氣的情況下，甚至虧損。”
雖然這組數據的可信度不高，試想這么低的利潤率卻還有那么多的眼鏡店，而且一家比一家豪華。這組數據肯定存在很多的夸大成份，但是其經濟學的分析角度卻是完整的。
下面我們來做個假設，以湘潭佐越視光店北京路二分店為例來計算一下它的利潤率。
成本部分：
店租：1萬元/月
店面裝修投入：2萬元，三年更換一次
設備投入：15萬元，以十年報廢期來攤銷。
人力成本：8000元/月
稅收：利潤率的17％
存貨及其它費用攤銷：1萬元/月
這樣我們就可以計算出一個該店的日資金開銷：約為2183元。
以該店平均每天接待10名顧客為計算標準，按高檔、中檔與低檔的比例為1：6：3來計算。高檔眼鏡價格以1200元/副計算，原材料成本180＋300=480元；中檔眼鏡售價以平均每副450元計算，原材料成本為25＋45=70元；低檔眼鏡售價以平均每副150元計算，原材料成本為15＋10=25元。扣去原材料成本那么該店日毛利潤為：
1200-480＋（450-70）×6＋（150-25）×3=3275元
扣除日開銷與稅收其平均日純利潤為：906元。其平均純利潤率約為30％！
那么眼鏡行業應該來說是一個利潤較高的行業，當然，并不像很多媒體所報道的暴利或是行業暴利。雖然眼鏡行業有著高額的利潤，但這中間還有很大一部分是技術成本與風險。因為驗光與鏡片的加工中間的技術因素還有投資風險是不好用資金來衡量的。
